광고의 비밀 또는 1% 리더만 아는 > 도서

광고의 비밀



도서명 : 광고의 비밀
저자/출판사 : 김현주, 미래아이
쪽수 : 120쪽
출판일 : 2012-03-05
ISBN : 9788983946942
정가 : 14500

1장 - 광고와 소비

쇼핑 중독에 걸린 할머니의 최후
왜 자꾸만 사고 싶을까?
소비를 많이 하는 당신이 멋진 사람
소비를 유도하는 기업의 전략
내가 소비하는 것이 나를 말해 준다?

거실에 홍수를 부른 세탁기 광고
광고란 무엇일까?
광고의 목적은 '욕구 불만'을 갖게 만드는 것
광고는 거짓말쟁이
광고 뒤에 숨은 마케팅 전략

이상한 화형식
브랜드가 뭐길래?
소비자의 마음을 움직이는 브랜드
명품 브랜드와 부자들의 과시욕
브랜드의 노예로 살 수는 없다

2장 - 미디어와 상품

문화 콘텐츠 산업
창의력과 상상력이 돈이 되다
원 소스 멀티 유즈랑?
창조적 영감도 상업화될 수 있을까?
미디어란 무엇일까?
미디어는 시간을 소비하는 상품
미디어의 능력과 그 대가

스포츠 스타와 광고 효과
연출되지 않은 이미지를 담은 '생중계'
스포츠 스타와 시청률
스포츠 스타의 진정한 가치
미디어는 공익을 추구한다
미디어 상품의 비경합성과 비배제성
사유재로 변하는 미디어 상품
미디어의 함정

3장 - 생활 속에 파고드는 경제학

강마애는 개천에서 난 용?
부모의 능력이 나의 경쟁력
인적 자본의 불평등성
수혜자 부담 원칙의 진실
강마애가 존재하는 사회를 위해

맥도날드, '패스트 스타일을 팝니다!'
셀프서비스에 숨겨진 기업 이윤
패스트 문화는 다양함을 싫어한다

성형 미인이 출세하는 세상
'몸짱', '얼짱'이 주목 받는 사회
외모가 경쟁력이다?




1% 리더만 아는



도서명 : 1% 리더만 아는
저자/출판사 : 임붕영, 미래지식
쪽수 : 271쪽
출판일 : 2011-09-30
ISBN : 9788965840084
정가 : 13000

들어가는 말 _ 가장 효과적인 설득은 바로‘한 마디 유머’이다

|제1장| 유머로말재주를향상시켜라
재미있게 말해야 호감을 산다…13
TIP_유머가 통하는 3단계 전략 …20
유머로 풀어보는 10가지 말의 유형…21
TIP_화법의네가지유형 …30
사회가 복잡하면 유머가 통한다…31
1분 유머처방전_무조건 들이대지 마라 …39

|제2장| 재미있게듣는사람이매력있다
유재석처럼 경청하라…43
재미있게 들어라…47
TIP_공감을 창조하는 대화법 …52
분쟁의 씨앗인 말의 벽을 넘어라…53
TIP_이기는 화법의 비결! 3F전략 …58
황희 정승에게 배워라…59
TIP_유머감각 10배 키우는 기술 …66
칭기즈칸에게 배워라…67
경청의 심리기술을 이용하라…73
마법의 두 귀로 마음을 움직여라…83
TIP_주의를 집중하는경청의 습관 …86
TIP_선입견을 버리는 경청의 습관 …90
1분 유머처방전_경청의 달인이 되는 비결 …93

|제3장| 유머있게질문하면주도권을잡는다
손석희처럼 질문하라…97
질문으로 제압하라…101
TIP_효과적인 질문기법 …104
핵심을 찌르는 유머를 터득하라…105
TIP_말을 썩지 않게 하는 3% 비밀 …111
상황에 맞는 질문으로 상대를 묶어두라…112
“왜?”라는 질문의 덫에서 벗어나라…131
“어떻게?”라는 질문의 그물을 던져라…136
TIP_핵심을 찌르는 질문기술 …142
예수의 질문법을 배워라…143
재치 있는 질문으로 대화를 역전시켜라…148
1분 유머처방전_질문의 달인이 되는 법 …157

|제4장| 유머로설득해야이길수있다
강호동처럼 유머 있게 말하라…161
결정적 순간에 유머를 터트려라…165
TIP_유머를 살리는 4감기법 …170
상대방이 좋아하는 언어로 말하라…171
TIP_설득력을10배 높이는SHOW 화법 …175
유머 한 방으로“예.”를 이끌어내라…176
TIP_유머 파일 만들기 …186
결정적인 유머로 판을 뒤집어라…187
TIP_유머효과를 극대화시키는 방법…190
TIP_애드리브를 잘하는 비밀 …191
마법의 스토리로 심장을 쏴라…192
TIP_대화 속에 스토리를 만드는 비법 …197
링케오 화법으로 설득하라…198
2S1W 유머 기법으로 공격하라…206
TIP_누구에게나 통하는ABC 화법 …215
상대의 언어로 설득하라…216
TIP_설득당하고 설득하라 …221
설득의 달인이 되려면 BMW를 타라…222
1분 유머처방전_설득의 달인이 되는 길 …231

|제5장| 똑똑한사람보다유머있는사람이돼라
유머 한 마디가 백 마디 말을 이긴다…235
TIP_거울 속의 신데렐라 …241
유머 있는 사람이 승진도 빨리한다…242
TIP_유머감각을 살리는 비밀 …247
결정적 순간에 판을 뒤집는 상황별 유머 전략…248
TIP_절대로 유머를구사해서는안되는 경우 …262
명사들에게 배우는 실전 유머화법…263
1분 유머처방전_왜 유머 있게 말해야 하는가 …271