동반성장의 길을 찾다 또는 마음의 세계를 지배하는 브랜드스토리 전략 > 도서

동반성장의 길을 찾다



도서명 : 동반성장의 길을 찾다
저자/출판사 : 동반성장위원회, 나무와숲
쪽수 : 242쪽
출판일 : 2012-01-03
ISBN : 9788993632217
정가 : 13000

책을 펴내며

01 하이닉스반도체
장비 국산화를 위한 거침없는 도전
위기를 극복한 힘, 삼위일체│(주)테스와 전공정 핵심 장비 국산화 추진│협력사의 발전은 하이닉스 경쟁력 향상의 밑천 │하이닉스, 협력사와 ‘상생협력 기술교류 협약식’│입으로 말하지 않고 행동으로 실천하다│상생협력은 단기간에 이루어지는 것이 아니다

02 한국동서발전
중소기업 역량 강화로 부품 국산화
상생협력의 새로운 패러다임 구축│삼진금속, 가스터빈용 로터 부품 국산화 성공│터보파워텍, 인터스테이지 씰 국산화 성공│유원테크, 발전터빈 핵심 부품 국산화│외국산 자재 1492품목 중 230건 국산화 달성│중소기업과 해외동반진출, 글로벌 기업 성장 돕는다

03 롯데마트
공동상품 개발과 해외동반진출
유통업계의 특수성을 살린 동반성장│중소협력사와의 소통 채널, 동반성장 사이트│중소협력사와글로벌 동반성장│녹차원, 중국ㆍ베트남 진출 │ 유통업 동반성장의 핵심, 공동상품 개발 협력 │㈜듀아드, 브랜드 인지도 높여 중국 진출 │ ㈜토토키드, 공동상품 개발과 자금지원 │ ㈜세창씨엔씨, 공동상품 개발과 공동마케팅 │ 해외동반진출 전담부서, ‘글로벌소싱팀’ 운영

04 KT
협력사들이여, 마음껏 KT를 활용하라
CCC로 무선데이터 통신의 속도 혁명을 일으키다│글로벌 기업과 함께하는 새로운 동반성장 모델 │협력사의 경쟁력이 곧 KT의 경쟁력│소프트웨어 개발자 양성 센터, 에코노베이션 센터│KT발 ‘실리콘밸리’ 바람│한계에 부딪힌 기술력, KT의 특허로 넘어라│KT, IT 생태계 구축 성공적인 첫걸음

05 대우조선해양
기술교육으로 통합협업 시스템 구축
건강하고 지속가능한 조선해양 생태계 구축│협력사에 리프팅 러그 설계기술 전수│인터넷만 있으면 대우조선해양 설계 시스템 활용 가능│조선업계 최초로 2011 한국SCM대상 수상

06 STX조선해양
선박용 전선의 새 역사를 쓰다
STX조선해양과 TMC, 선박용 전선 새 모델 절실│세계를 겨냥한 선박용 전선을 만들다│세계 최초로 무외장ㆍ내도료성 사양 적용│무게도 줄고 작업도 편해졌다│완제품, 규정에 없는 압축ㆍ마모 시험 모두 만족│협력사와의 협업으로 제품 성능 향상│중국 대련 공장에 공동투자, 2011년 11월부터 생산│ FINE Route, 국제적 통용 제품으로 발전시킬 것

07 두산중공업
원가절감부터 생산성 향상까지 머리를 맞대고
협력사와 함께하는 생산성 향상과 설계개선 프로그램│협력사의 원가 및 기술 공개 우려 불식│협력사의 자발적 참여 유도│협력사와의 선순환적 파트너십 추구│5개월 활동으로 제조원가 10.5% 절감│핵심 성공 요인은 대기업과 협력사 간의 ‘신뢰’

08 SK텔레콤
기술 공동 개발로 토종 솔루션 시장 개척
대기업의 기술개발 욕구와 중소기업의 기술 역량이 만나다│ 비싼 로열티에도 기술지원 안 되는 외산 솔루션│100% 국산 솔루션 개발로 기술 종속성에서 벗어나다│SK텔레콤, 디지캡에 기술이전│동반성장의 성과, 유렵과 동남아로 수출되는 우리 기술│협력사와의 해외 공동마케팅 ‘Booth in Booth'

09 삼성전자
삼성의 경쟁력, 협력사와 함께 만들었다
20년 동안 이어져온 삼성의 ‘상생 경영’│협력사가 아닌 사업 파트너라는 인식이 중요│반도체 설비업체 원익IPS, 삼성과 공동개발로 장비 국산화 성공│신소재부터 제품 개발까지 머리 맞댄 신흥정밀│중소기업과의 협력 위해 지원 조직 강화

10 이마트
품질관리부터 신제품 개발까지 머리 맞댄 파트너
유통업의 성패는 품질관리에서 시작된다│동네 족발가게에서 백화점 납품업체 된 보승식품│식약청 HACCP 인증으로 날개 단 보승│매운 족발은 이마트 직원의 아이디어│건전한 협력 관계가 시장의 성패 가른다

특별좌담회
동반성장 어떻게 할 것인가?




마음의 세계를 지배하는 브랜드스토리 전략



도서명 : 마음의 세계를 지배하는 브랜드스토리 전략
저자/출판사 : 김훈철, 다산북스
쪽수 : 312쪽
출판일 : 2011-10-05
ISBN : 9788963706580
정가 : 18000

프롤로그

1부 마음을 열게 하는 스토리는 따로 있다
1장 마케팅의 시작은 소비자의 마음을 이해하는 것
2장 브랜드의 의미를 전달하는 브랜드스토리
3장 육감을 활용하는 커뮤니케이션
4장 브랜드스토리는 브랜드 열정이다

2부 무의식의 기억 속에 브랜드를 구축하라
1장 소비자는 언제나 움직인다
2장 브랜드스토리로 브랜드 태도가 바뀐다
3장 브랜드를 기억하게 하는 것은 브랜드 감정
4장 기억 속에 이미지로 남게 하는 브랜드스토리

3부 스토리라고 다 같은 것은 아니다
1장 브랜딩 전략에 실패하는 이유
2장 브랜드스토리 전략의 두 가지 형태
1. 기업 주도형 스토리
2. 소비자 주도형 스토리
3장 스토리 전략의 필수 조건

4부 브랜드스토리 실행 전략
1장 핵심 프로세스 4단계
1. 전략의 형태 결정
2. 핵심 스토리 설정
3. 원천은 어디에 있는가
4. 스토리 개발
2장 커뮤니케이션 전략 수립
1. 브랜드 접촉점을 찾아라
2. 효과적인 접촉점을 발견한다
3. 소비자 접촉점에서 효과를 발휘하는 BTL 커뮤니케이션
4. 브랜드 신호를 창출한다

5부 무의식적으로 브랜드 행동을 유도해낸다
1장 브랜드 연상의 메커니즘
2장 가장 먼저 상기되게 하는 것이 관건
3장 무엇을 살지, 소비자 스스로도 모른다
4장 브랜드 습관을 만들어가기까지

에필로그