16년차 마케팅 전문가가 알려주는 21일 마케팅 또는 역설과 반전의 대륙 > 도서

16년차 마케팅 전문가가 알려주는 21일 마케팅



도서명 : 16년차 마케팅 전문가가 알려주는 21일 마케팅
저자/출판사 : 조명광, 와이비
쪽수 : 348쪽
출판일 : 2017-02-21
ISBN : 9791185906287
정가 : 15000

Prologue : 마케터는 누구인가?

1주차 _ who is marketer?
Day 1. 우리가 배워야 할 모든 마케팅 이론은 학교에서 배웠다
Day 2. 마케터는 약간의 사짜 기질이 필요하다고?
Day 3. 돈이 마케팅의 성공을 보장하지는 않는다
Day 4. 마케팅의 실패는 병가지상사가 아니다
Day 5. 경쟁은 상생이고 전쟁은 공멸이다
Day 6. 누가 소비자를 진상으로 만들었는가?
Day 7. 디테일도 디테일 나름이다

2주차 _ what is marketing?
Day 8. 나는 어디에서 무엇을 팔고 있는가?
Day 9. CIA처럼 조사하라
Day 10. 돈이냐 아이디어냐, 프로모션 전쟁
Day 11. 프리미엄, 럭셔리, VIP 마케팅 뭐가 다른디?
Day 12. 마케팅 미스 No 디스커뮤니케이션
Day 13. IMC가 별거냐?
Day 14. 잃어버린 CRM을 찾습니다

3주차 _ where is marketer?
Day 15. 문화 마케팅의 문화는 어디에?
Day 16. 잘 되면 상품 탓 안 되면 마케팅 탓
Day 17. 협업하면 안돼요?! 모든 부서가 경쟁자
Day 18. 마케팅 부서의 콩가루 조직문화
Day 19. 차별하는 기업은 망하고 차별화하는 기업은 흥한다
Day 20. 콜라보레이션을 성공으로 이끄는 3가지 원칙
Day 21. 왜 우리는 테슬라가 자포스가 나이키가 애플이 없는가?

Epilogue : 철학 없는 마케팅은 3D

책속의 책
16년차 직장인이 알려주는 21일 취업준비




역설과 반전의 대륙



도서명 : 역설과 반전의 대륙
저자/출판사 : 박정훈, 개마고원
쪽수 : 336쪽
출판일 : 2017-08-25
ISBN : 9788957694282
정가 : 15000

머리말 - 라틴아메리카의 오늘을 꿰뚫는 10가지 과녁 _5

1장 여성정치는 모두를 위한 것이다
- 칠레: 마초국가에서 여성정치 선진국이 되다 _13

2장 민주주의는 약하지 않다
- 우루과이: 무히카와 젊은 게릴라들이 민주주의자로 _41

3장 포퓰리즘은 나쁜가
- 베네수엘라: 쿠데타 주동자가 빈민의 챔피언이 되다 _65

4장 복지국가는 어디서든 가능하다
- 브라질: 가난한 나라에서 스웨덴을 향해 걷다 _107

5장 진보정치는 언제 성공하는가
- 브라질: 노동자당의 화려한 성공은 어떻게 탄핵되었나 _143

6장 소수자는 영리하다
- 멕시코: 아메리카 원주민이 세계를 뒤흔들다 _165

7장 사회운동은 진화한다
- 멕시코: 마르코스, 포스트모던 반란자 _205

8장 정치가 중요하다
- 아르헨티나: 부자나라의 몰락 _233

9장 혁명은 끝이 없다
- 쿠바: 쿠바는 어떻게 망하지 않고 재기했는가 _265

10장 국제관계는 늘 움직인다
- 라틴아메리카: 더 이상 미국의 뒷마당이 아니다 _293

참고문헌 _328
찾아보기 _333