스토리 전쟁 또는 왜 하지 말라는 거야 > 도서

스토리 전쟁



도서명 : 스토리 전쟁
저자/출판사 : 조나 삭스, 을유문화사
쪽수 : 336쪽
출판일 : 2013-08-15
ISBN : 9788932472140
정가 : 15000

프롤로그

제1부 | 스토리텔링의 무너진 세계

제1장 스토리 전쟁은 어디에나 있다
디지토럴 시대(the Digitoral Era)의 도래
구전 전통
스토리 전쟁에서 파견된 특사
물건을 둘러싼 전쟁 해독하기
모든 전쟁은 스토리 전쟁

제2장 5대 죄악
죄악 소개
맥가이(The Mac Guy)

간단한 스토리 테스트

제3장 신화 격차
신화란 무엇인가?
신화 격차(The Myth Gap)의 발생
신화창조자(Mythmaker)가 된 마케터
담배와 아담의 갈비뼈 신화: ‘자유의 횃불’
쓰레기와 개척 신화: ‘눈물 흘리는 인디언’
차(茶), 천막, 아메리칸 드림: 경제 위기에 대한 해답

제4장 마케팅의 흑기술
마케팅의 흑기술
결함 마케팅의 탄생
결함 마케팅 분석
초기 결함 접근법: 슬픈 에드나
현대 결함 접근법: 데이지
포스트모던 결함 접근법: 와퍼 공황 상태와 펩시 맥스
소비의 위기

제2부 | 미래 설계하기

막간 마케터들을 위한 창조 신화

제5장 진실을 말하라 1편: 임파워먼트 마케팅의 기술
임파워먼트 마케팅: 흑기술에 대한 도전
전략 1: 결함 마케팅의 거짓말을 폭로한다
전략 2: 어린아이가 아닌 영웅에게 말한다
전략 3: 소비자가 아닌 시민에게 호소한다
프로이트에 대한 매슬로의 대답: 임파워먼트 마케팅의 기반
전설적인 캠페인의 핵심 가치들

기초 훈련:자신의 가치 확인

가치를 품고 탄생한 브랜드
가치를 구현하는 브랜드
가치를 찾아야 할 브랜드

당신이 실천하려는 가치

제6장 진실을 말하라 2편: 영웅의 여정
제1단계: 일상 세계와 모험으로의 소명
제2단계: 스승과의 만남, 소명에 대한 거부
제3단계: 용의 소굴로 들어가 보물을 획득한다
제4단계: 돌아가는 길, 부활, 귀환

기초훈련: 스토리의 핵심 요소 설계하기

브랜드 영웅
브랜드 멘토
브랜드의 선물
스토리의 교훈과 브랜드의 혜택

제7장 흥미를 유발하라 : 별종, 범법자, 동족
스토리에 대한 새로운 정의
별종, 범법자, 동족
별종
동족
범법자

기초 훈련: 나만의 스토리 만들기

무대 장치 꾸미기
나만의 독특한 목소리 입히기
스토리 만들기
스토리 테스트하기

제8장 진실을 실천하라
기만적인 환경 보호 활동과 집단적 사고: ‘석유를 넘어서’ 캠페인의 비극적 몰락
펩시의 또 다른 실패
진정성 검증단: 적에서 동지로
진정성 팀 구성하기

에필로그
감사의 말
부록
더 읽을거리
주석
옮긴이의 말




왜 하지 말라는 거야



도서명 : 왜 하지 말라는 거야
저자/출판사 : 마르크 캉탱, 개마고원
쪽수 : 160쪽
출판일 : 2014-05-26
ISBN : 9788957692363
정가 : 12000

서문 -왜 이렇게 하지 말라는 게 많은가?

1. 여기선 금지된 게 다른 곳에선 허용된다
나라에 따라 금지조항도 다르다
모든 인간의 권리
옆집이 더 근사해!

2. 금지조항이 없으면 참고할 기준도 없어진다
모든 것이 허용된다면
배우는 게 지긋지긋하다고?
법, 강자를 위한 것
난 원해! 난 원해!
남의 발을 밟지 말자
최초의 민법

3. 장벽의 건너편
전율을 즐긴다고?
체계적으로 준비된 모험
‘어쩌다 보니’ 영웅이 되었다는 신화
금지조항을 이용하다
자기 일은 자기가 알아서 해야지!
자기 입장을 선택하라!

4. 누가 결정하는가?
내 행동을 따라하지 말고 내가 시키는 대로 해라!
민주주의 만세!
토론이 가능하려면
내 권리를 침해하지 말라

5. 검열 혹은 금지
피 한 잔… 가득 채워 주세요!
논쟁 금지
섹스? 여러분, 섹스라고 말했나요?

6. 성장할 권한