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4차산업혁명과 소셜디자인 문화전략



도서명 : 4차산업혁명과 소셜디자인 문화전략
저자/출판사 : 이흥재, 푸른길
쪽수 : 243쪽
출판일 : 2018-11-20
ISBN : 9788962914702
정가 : 16000

머리말

1편 진화된 르네상스
1장 4.0기술, 5.0사회
1. 사회 포맷
1) 시간의 관통
2) 무한연결의 힘
2. 새 문화지평
1) 인간을 품은 인공, 5.0사회
2) 핑크 미러
3) 여명에서의 TSC혁명
2장 관계의 창조
1. 관계 확장
1) 확장된 인간
2) 사회관계지능의 확장
2. 관계 재설계
1) HAI관계의 방식
2) 광폭 융합
3장 열린 융합
1. 융합의 문화공학
1) 데이터자본의 융합
2) 문제해결형 융합
2. 문화예술 횡단융합
1) 실감예술의 창작
2) 블록체인과 문화콘텐츠산업

2편 함께, 준비하여 창발
4장 공동인식
1. 적응, 욕망이 낳은 능력
1) 적응이 우선
2) 인간의 숭고함
2. 순화
1) 기술순화
2) 창의적 전문성
3) 소셜 커넥터
3. 사회적 공감지
1) 형성, 확산
2) 공감지 바탕의 공진화
5장 공동시동
1. 사회적 수용
1) 좌표 구축
2) 걸림돌 치우기
3) 디딤돌 다지기
2. 5.0사회정서 학습
1) 사회정서의 기술
2) 교육학습 혁신
6장 공동창발
1. 창발 메이킹
1) 창발기, 창발사회
2) 창발 유도와 설계
2. 공동창발 메이커
1) 4.0기술의 co-활동
2) 창발 메이커
3) 공동창발 실천

3편 소셜디자인의 롤, 룰, 툴
7장 롤, 사회적 가치 창출
1. 매력인본
1) 매력 더하기
2) 사회적 포용
2. 사물문화
1) 일상 사물문화
2) 사물관계 윤리
3. 사회관계자본
1) 관계자본의 문화
2) 사회관계자본 구축
8장 룰, 사회적 구조 디자인
1. 공진화 지형도
1) 지형도 그리기
2) 생태계 지형도
2. 공진화 생태계 구조
1) 공진화의 단계
2) 문화콘텐츠의 공진화 지형
9장 툴, 소셜거버넌스 견인
1. 활성자 정부
1) 사회가치 증진
2) 사회문화 활성자
2. 소셜거버넌스
1) revolution, evolution & coevolution
2) 창발적 돌파구

참고문헌
색인




브랜딩 4.0



도서명 : 브랜딩 4.0
저자/출판사 : 삐야찾 이사라팍디 , 필립 코틀러, iwbook
쪽수 : 356쪽
출판일 : 2018-09-05
ISBN : 9788993676310
정가 : 18000

브랜딩 4.0에 보내는 찬사 6
서문 10
저자의 생각, 마음 및 경험으로부터 11

Chapter 1 _ 마케팅 시대의 도래 18
마케팅시대 이전Before Marketing
마케팅 1.0Marketing 1.0
마케팅 2.0Marketing 2.0
마케팅 3.0Marketing 3.0
결론Conclusion

Chapter 2 _ 마케팅 3.0시대에서 '디지털 사회'로 50
디지털 사회로의 환영Welcome to the Digital Society
디지털 모바일 기기(DMD)Digital Mobile Devices (DMD)
디지털 활동(DA)Digital Activities (DA)
디지털 원주민(DN)Digital Natives (DN)
디지털 사회Digital Society
결론Conclusion

Chapter 3 _ 브랜딩4.0시대를 위한 전략 (규칙 및 집행) 116
· 규칙 1 - 하이브리드 소비자 여정Hybrid Consumer’ Journey
· 규칙 2 - 브랜드 파생Brand Derivative
· 규칙 3 - 브랜드 가치Brand Values
· 결론Conclusion

Chapter 4 _ 브랜드 의인화 154
· 브랜드 존재Brand Essences
· 브랜드 인격Brand Personality
· 브랜드 정체성Brand Identities
· 브랜드 기대 인지Brand Expected Perception
· 브랜드 행동Brand Action
· 브랜드 스토리텔링Brand Storytelling
· 결론Conclusion

Chapter 5 _ 디지털 사회에서 소비자의 여정 214
· 구매 전Pre-purchasing
· 구매Purchasing
· 구매 후Post-purchasing
· 결론Conclusion
Chapter 6 _ 디지털 사회에서 브랜드 이해당사자의 여정 232
· 참여 전Before-Engaging
· 관계의 특정 순간에 참여Engaging in Unique period of relationship
· 참여 후Post-Engaging
· 결론Conclusion

Chapter 7 _ 소비자의 좋은 친구가 되기 위한 8가지 브랜드 행동 248
· 관련성Relevancy
· 자기 창의성Self Creativity
· 적응성Adaptability
· 자문 가능성Consult-ability
· 투명성Transparancy
· 편안함Comfortability
· 책임감Responsibility
· 일관성Consistency
· 결론Conclusion

Chapter 8 _ 브랜드 평가 및 감사 282
· 의식Awareness
· 친숙Familiarity
· 연관Association
· 선호Preference
· 고려Consideration
· 결정Decision
· 약속Promise
· 영감Inspiration
· 대사Ambassador
· 결론Conclusion

Chapter 9 _ 지속 가능한 브랜드를 향해 316
· 사람People
· 지구Planet
· 수익Profit
· 결론Conclusion

감사의 글 339
참고문헌 342
이미지 출처 349