파충류가 지배하는 시장 또는 쉿 나를 깨우세요 > 도서

파충류가 지배하는 시장



도서명 : 파충류가 지배하는 시장
저자/출판사 : 이용범, 유리창
쪽수 : 396쪽
출판일 : 2012-07-20
ISBN : 9788997918003
정가 : 16000

프롤로그 시장은 합리적인가

1부 시장은 어떻게 움직이는가

1장 많으면 많을수록 좋을까
슈퍼마켓에서 길을 잃다 l 건초더미 앞에서 굶어죽는 당나귀 l 만족자와 극대화자

2장 소비욕구는 조작된다
할인판매의 함정 l 남들이 사면 나도 산다 l 음악과 마케팅의 상관관계 l 상품 진열의 비밀 l 데이터 마이닝 l 반품을 막는 반품코너

3장 당신을 움직이는 마케팅 기법
공짜점심은 없다 l 피라미드 사기꾼의 수법 l 친구에게 보험 들게 되는 이유

4장 부동산시장의 매커니즘
주택가격이 하락하지 않는 이유 l 부동산시장에서의 보유효과 l 부동산 불패신화

2부 파충류가 지배하는 시장

5장 인간은 합리적이지 않다
화성인의 지구 침공 l 왜 당첨확률이 낮은 복권을 살까 l 빈도나 확률보다 공포심 l 숫자가 부리는 마법

6장 경제학자는 필요한가
경제학자의 예측 l 주식에 투자한 경제학자들

7장 음모가 판치는 주식시장
주가는 보이는 손이 조작한다 l 다수의 주주를 무시하는 경영진 l 희생양을 찾는 투기자본

8장 정보와 시장과 가격
효율적 시장 가설 l 복잡계 이론의 해법 l 동조와 우연

9장 금융시장의 도박사들
도박에 뛰어든 천재들 l 다른 사람의 생각을 읽어야 한다

3부 호모에코노미쿠스 신화

10장 합리성에 대한 고찰
경제적 필요가 합리성을 낳았다 l 기대효용은 무한대가 아니다 l 계산하지 못하는 기댓값 l 도박사의 오류 l 시장은 자동온도조절장치? l 시장은 평평하지 않다

11장 선호는 왜 바뀌는가
그녀의 원두커피 l 어떻게 보여줄 것인가 l 누구의 선호일까 l 지금이 더 가치 있다 l 이자율과 보유효과

12장 실패의 합리화
후회보다 실패가 낫다 l 듣고 싶은 것만 들린다 l 네 탓이오 l 통제력 착각 l 손실 피하려고 손해보다

13장 효율성보다 중요한 것들
드보락과 쿼티 자판의 싸움 l 기준이 중요하다 l 사실과 상관없는 우리의 판단 l 마음에 숨긴 회계장부

4부 심리학, 경제학에 따니 걸다

14장 경제학자들의 인간 탐구
애덤 스미스의 통찰력 l 이자율은 심리적 현상이다 l 시장실패의 극복 l 욕망의 축적수단, 화폐

15장 완벽한 시장은 없다
허버트 사이먼의 제한적 합리성 l 무덤으로 향한 케인즈 학파 l 시장만능주의의 탄생

16장 우리가 제한적으로 합리적일 수밖에 없는 이유
시장가격에 대한 의심 l 왜 비싼 광고를 할까 l 보험시장에서의 ‘정보의 비대칭성’ l 무임승차의 딜레마

17장 무엇이 경제를 움직이는가
타인의 결정과 나의 선택 l 자신감이 시장을 움직인다 l 통계보다 성공담에 속는다

18장 뇌과학과 행동경제학
주먹구구식 셈법의 효율성 l 뇌는 합리적으로 진화하지 않았다 l 승자의 유전자만 살아남았다 l 효용보다는 가치 l 합리적 인간, 합리화하는 인간

19장 표준경제학에 의심을 품다
경제학의 연구대상은 그래프가 아니다 l 자유방임은 비도덕적

5부 소비의 신화

20장 소비하기 위해 태어난 인간
풍요한 사회에서의 소비 l 버리기 위해 사들이다 l 지위와 재력의 과시 l 문화 소비의 구별 짓기

21장 소비행위에 관한 인류학적 고찰
성 선택과 문화 l 소비의 기호학 l 값비싼 신호 l 과시신호의 지표 l 육체의 소비

22장 시장의 권력, 마케팅
마케팅의 전설, 에드워드 버네이스 l 광고의 심리학 l 마케터가 당신의 뇌를 노린다

23장 합리적 소비의 가능성
가난한 사람들은 왜 비합리적으로 소비하는가 l 할인가격의 유혹

에필로그 시장규칙과 사회규범




쉿 나를 깨우세요



도서명 : 쉿 나를 깨우세요
저자/출판사 : 최영환 , 김창수, 리텍콘텐츠
쪽수 : 242쪽
출판일 : 2012-06-11
ISBN : 9788996703617
정가 : 14000

1강-동기부여하기
흔들리지않기| 꿈실현하기| 숙명키워드| 긍정편향|‘ 싫다’고말하는용기| 끈질겨라|
깨달음에 도전하라 | 리마커블 | 혼자 걷지 않기 | 나 되기 | 성공 준비 | 10년 재능 | 시작 습관 |
가짜 장미 꺾기 | 나를 이겨라 | 마음 열기 | 모르고 살아라 | 자기 놓아 보기 | 준비된 나 | 매일
매일의 삶이 두근거리나요?

2강-사고전환하기
‘척’하지 않기 | 아침의 답 | 원칙 사수 | 상상력 키우기 | 인내 습관 | 실수 인정 | 커리어 쌓기 |
이기적 용서 | 인맥의 덫 | 친구 편식 | 문제해결사 | 인정받기 | 생각 변화시키기 | 마음 이정표
| 위대한 비밀 | 관계 역설 | 노동 역설 | 장애물 제거 | 패배 준비 | 독서 문맹

3강-변화의 기쁨 맛보기
과감한 결심 | 숨은 씨앗 틔우기 | 생각 버리기 | 1만 시간의 법칙 | 펭귄의 꿈 | 긍정적인 상상 |
인생은 비상이 아니다 | 자신 낮추기 | 삶에 기뻐하라 | 꿈과 능력 | 30배 웃기 | 마지막 고비 | 결단의 힘 | 나를 줄이세요. | 기회 준비 | 내어 맡기기 | 적극적 삶 | 인생 코치 | 거인되기 | 세상을 얻어라

4강-노력의 열매 맺기
거장의 휴가 ｜ 미소 연습 ｜ 오늘을 잡아라 ｜ 멘토 친구 ｜ 베푸는 여유 ｜ 경험 게임 ｜ 걱정인형 ｜ 하늘 날기 ｜ 환경을 지배하라 ｜ 읽기 습관 ｜ 행복 가족 ｜ 빛나는 면 ｜ 용서의 선물 ｜ 관념 이탈 ｜ 나를벗어나는 행복 ｜ 마음의 벽 ｜ 종신 직업 ｜ 꿈의 주변 ｜ 미래의 눈 ｜ 미래를 만드는 사람

5강-내 인생 찾아보기
웃음의 힘 ｜ 한 번의 여행 ｜ 재능 찾기 ｜ 안 한 일 ｜ 친구 가꾸기 ｜ 별을 보라 ｜ 사랑의 양 ｜ 장비 탓｜ 눈치 단절 ｜ 경청의 힘 ｜ 보물찾기 ｜ 세 가지 영화 ｜ 긍정적인 행복 ｜ 발아의 땅 ｜ 대상 찾기 ｜ 부부 의리 ｜ 현세의 지혜 ｜ 자식과 욕심 ｜ 소중한 당신 ｜ 건강을 외쳐라

6강-행동으로 즐겁기
일단, 시작하기 ｜ 자리 찾기 ｜ 비교를 멈춰라 ｜ 행복을 느껴라 ｜ 실천 인격 ｜ 두려움 지우기 ｜ 행동
하라 ｜ 생각 체증 해소 ｜ 방황 실험하기 ｜ 행복 열쇠 ｜ 인복 만들기 ｜ 나를 지배하는 나 ｜ 만족 법
칙 ｜ 자기 변화 ｜ 나뭇가지를 잘라라 ｜ 손을 내밀어라 ｜ 무한 생각 ｜ 사랑하는 친구 ｜ 연습 반복 ｜
보수 작업

7강-행복해지는 나 찾기
흐르는 세상 ｜ 나를 넘어라 1 ｜ 나를 넘어라 2 ｜ 최고의 나 ｜ 행복한 우연 만들기 ｜ 모험하는 인생
｜ 1% 도전 ｜ 절대긍정 ｜ 자기 사랑 ｜ 내면 전투 ｜ 행복 프레임 ｜ 선택된 고통 ｜ 방향키를 잡아라 ｜그냥 행복하기 ｜ 하나의 나 ｜ 낡은 것 버리기 ｜ 시간 관리 ｜ 꿈의 숙성 ｜ 세상의 구멍 ｜ 자기신뢰의 힘

8강-선택하고 집중하기
천사와 악마 ｜ 위기를 선택하라 ｜ 벼랑 끝 ｜ 다른 우물파기 ｜ 1도 전환 ｜ 현재를 살아라 ｜ 한계 극
복 ｜ 희망 열매 ｜ 성실 혁명 ｜ 감사 효과 ｜ 성격 변화 ｜ 놀이도 전략이다 ｜ 소비 함정 ｜ 진정한 나
되기 ｜ 자기 단련 ｜ 자기 창조 ｜ 육체 지배 ｜ 꿈 만들기 ｜ 문제 역설 ｜ 간판을 내려라

9강-행복한 부자되기
즐거운 소유 ｜ 성공 시작 ｜ 존중감 키우기 ｜ 긍정으로 강화하라 ｜ 나를 괴롭혀라 ｜ 허물을 벗어라
｜ 음모 탈출 ｜ 조기 투자 ｜ 눈 굴리기 ｜ 일을 재발견하라 ｜ 나를 기다려라 ｜ 나의 몫 ｜ 나를 리셋하라 ｜ 나를 인내하라 ｜ 현실 재창조 ｜ 100년을 준비하라 ｜ 가족에 미쳐라 ｜ 점진적 성공 ｜ 라이프플랜 ｜ 백만장자 마인드

10강-다시 시작하기
0에서 1 되기 ｜ 나만의 블루오션 ｜ 불행 피하기 ｜ 하지 못한 일 하기 ｜ 운명의 짐 벗기 ｜ 리더의 도｜ 영혼의 눈 밝히기 ｜ 책의 우정 ｜ 주어진 배역 ｜ 자신의 길을 체크하라 ｜ 나를 엎드려라 ｜ 러너스하이에 중독되라 ｜ 상어가 되라 ｜ 1% 사용하기 ｜ 연습 달인 ｜ 쉬어가기 ｜ 다른 회로 ｜ 행복 리턴 ｜양면을 살아라 ｜ 책은 나를 만든다

11강-나를 돌이켜 보기
착각 극복 ｜ 자기 나침반 ｜ 보물의 땅 ｜ 불안 지우기 ｜ 좋은 파트너 ｜ 내어버림 ｜ 자기 수양 ｜ 남의평가 ｜ 나만의 정상 ｜ 작은 일 반복 ｜ 용서의 자유 ｜ 차이 인정 ｜ 벽을 돌파하라 ｜ 즐기는 여정 ｜ 혼자만의 시간 ｜ 윗자리 오르기 ｜ 패배의 힘 ｜ 내가 내민 손 ｜ 한 가지만 ｜ 슬픈 뉴스 멀리하기

12강-아름답게 마무리하기
10년 후에 ｜ 소유하지 않는다 ｜ 인생 흔적 ｜ 인생 채점 ｜ 나를 지워라 ｜ 반대 자극 ｜ 주붕 만들기 ｜의심의 쐐기 ｜ 현안 해결 ｜ 의미 하나 ｜ 나를 떠나라 ｜ 이타심을 깨워라 ｜ 주어진 길 ｜ 세상 도우미｜ 삶의 신천지 ｜ 인생 후반전 ｜ 인생보릿고개 ｜ 뒷담화 ｜ 죽을 때 후회 안 하는 방법 ｜ 아름다운 마무리