다윈의 농장 또는 닭고기 전문회사 하림의 브랜드파워를 높이는 마케팅 수업 > 도서

다윈의 농장



도서명 : 다윈의 농장
저자/출판사 : 켄 헴 , 찰스 웨어, 예영커뮤니케이션
쪽수 : 226쪽
출판일 : 2011-03-20
ISBN : 9788983507532
정가 : 11000

추천사/이동원(기독교윤리실천운동 이사장, 지구촌교회 원로목사)
추천사/이응상(명지대 교수, 한국창조과학회 회장)
역자서문

서론
제1장 다원의 농장
제2장 머나먼 다리
제3장 종의 진정한 기원
제4장 인류라는 종
제5장 한 혈통
제6장 한 몸
제7장 은혜의 관계
제8장 새로운 씨앗

부록1. 인권운동의 버스 납치하기: 동성애와 하나님의 말씀
부록2. 화합에 관한 오해와 범하기 쉬운 오류들
부록3. 솔직한 질문들
부록4. 은혜의 관계 추적 평가 도구

참고 문헌
저자 소개




닭고기 전문회사 하림의 브랜드파워를 높이는 마케팅 수업



도서명 : 닭고기 전문회사 하림의 브랜드파워를 높이는 마케팅 수업
저자/출판사 : 오응서, 모아북스
쪽수 : 223쪽
출판일 : 2010-07-06
ISBN : 9788990539816
정가 : 12000

프롤로그
마케팅의 6가지 핵심전략
- 마케팅의 변천
- 마케팅 전략의 올바른 방향
- 마케팅의 올바른 이해

1장 기업 이미지와 브랜드 구축이 필요한 이유
: 기업들이 이미지와 브랜드 구축에 목매는 이유는 무엇인가?
- 기업의 브랜드 정체성은 회사의 얼굴
- CI와 BI가 중요한 이유는 뭘까?
- CI 변화의 주의점과 적절한 시기
- 브랜드 전략의 3가지 방법들

2장 선발주자와 후발주자의 시장 전투기
: 광대한 시장에서 어떻게 고지를 지킬 것인가?
- 선발주자하고 항상 승리하지는 않는다
- 선발주자의 방어전략
- 후발주자의 방어전략
- 쌍두마차의 법칙과 1등 제품 죽이기

3장 히트상품으로 고객과 시장 유혹하기
: 신제품 개발 및 프로모션은 어떻게 진행되어야 하는가?
- 영리한 카사노바는 User가 아닌 Buyer를 사랑한다
- 마케팅 컨셉에서 모든 것이 결정난다
- 시장세분화(Segment) : 시장에 나서기 전에 칼을 갈아라
- 목표시장설정(Targeting) : 누구를 공략할 것인가?
- 자리매김(Positioning) : 자리를 잡았다면 깃발을 꽂아라
- 잘 되는 신상품은 떡잎부터 다르다
- Product 1(네이밍) : 제품에 어떤 이름을 붙여줄 것인가?
- Product 2(포장) : 가장 적합한 포장이란 무엇인가?
- Place : 유통 전략은 어떻게 수립할 것인가?
- Price : 적절한 가격대는 어떻게 형성되는가?
- Promotion : 어떻게 널리 알리고 많이 팔 것인가?

4장 라이프사이클 단계별 마케팅 전략
: 제품 수명주기에 따라 어떤 마케팅 전략을 구사해야 하는가?
- 제품 수명마다 마케팅 방법이 다르다
- 라이프사이클 단계별 업무
- 제품 수명 연장의 비밀은 마케팅에 있다

5장 치밀하지만 폭넓은 마케팅 기법
: 어떻게 예측하고 대응해야 하는가?
- 철저한 시장조사가 실패를 막는다
- 치밀하고 정확하게 예측하라
- 소비자는 왜 당신의 물건을 구입하는가?
- 파레토의 원칙과 ABC 기법을 고수하라

6장 강한 마케팅은 강한 마케터에게서 나온다
: 마케터, 어떻게 자신과 제품을 관리할 것인가?
- 마케팅을 관리하려면 마케팅 조직과 과업을 알아야 한다
- 마케터는 세분화되는 욕망에 민감해야 한다
- 마케터에 대한 몇 가지 오해들
- 마케터의 기본자세는 무엇인가?
- 영업사원은 조직의 꽃이다
- 영업팀은 마케터에게 있어 최고의 고객이다.

부록
혁신적인 마케터는 어떻게 탄생되는가?
- 훌륭한 회사가 훌륭한 마케터를 만든다
- 혁신적인 리더가 훌륭한 마케터를 만든다
- 마케터를 키우는 인재경영이 필요한 이유