스퀘어드 캠페인 또는 한권으로 읽는 세계사 > 도서

스퀘어드 캠페인



도서명 : 스퀘어드 캠페인
저자/출판사 : 박종성, 임프레스미디어
쪽수 : 272쪽
출판일 : 2012-10-25
ISBN : 9788987225531
정가 : 18000

들어가는 글

1장 Squared, 크리에이티브 발원지
웹크리에이터, 광장을 만나다 15
광고. 마케팅의 개념을 새로 써야 하는 순간 20
역사와 전통을 자랑하는 광고비판론들 30
이러한 변화를 어떤 이름으로 규정할 것인가? 35
스퀘어드 캠페인, 소셜캠페인과의 의미적 차이 40
마케팅 전체의 개념과 조감해 본 스퀘어드 캠페인 43
스퀘어드 캠페인의 배타적 특성 47
광고의 3요소, 스퀘어드 캠페인의 6요소 55
스퀘어드 캠페인 설계를 위한 6요소 58

2장 Squared campaign을 성공으로 이끄는 10가지 키워드
모두를 주인공으로 만들어라 71
새로운 미디어를 창조하라 87
공간을 재해석하라 107
모두와 함께 완성하라 121
문제를 해결하라 136
숨겨진 욕망을 읽어라 147
일상에 균열을 가하라 157
게임의 세계를 모방하라 168
SNS를 현실에 적용하라 181
즉각적인 혜택을 제공하라 193

3장 스퀘어드 캠페인 설계론
스퀘어드 캠페인 설계의 3단계 206
스퀘어드 캠페인 설계 해부하기-실전편 219
현대자동차 ‘Countdown’ 캠페인 220
Budweiser ‘Buds United’ 캠페인 227
Audi A3 ‘The Art of The Heist’ 캠페인 232
다크나이트 ‘Why so serious?’ 캠페인 249
나오는 글
감사의 글




한권으로 읽는 세계사



도서명 : 한권으로 읽는 세계사
저자/출판사 : 오귀환 , 이강룡, 페이퍼로드
쪽수 : 710쪽
출판일 : 2012-02-20
ISBN : 9788992920636
정가 : 22000

머리말: 맥락으로 보고 시대정신으로 다시 쓴 세계사｜5
책의 첫머리에: ‘역사’를 남기려 목숨까지 바친 사람들｜16

1부｜문명의 새벽과 고대 문명

1장_인류 문화의 기원
● 인류의 출현: 현생인류 오기까지 숱한 ‘짝퉁’ 인류가 존재했다｜27
● 선사 시대의 생활: 먹을 게 남아돌자 모든 게 ‘시작’되었다｜33
● 선사에서 역사로: 금속기, 도시국가, 문자가 만든 고대 문명｜40

2장_문명의 발생
● 메소포타미아 문명: 『함무라비 법전』에 나타난 고대 문명의 실상｜49
● 이집트 문명: 나일의 풍요가 죽음 예찬론자를 낳았다｜55
● 인더스 문명: 카스트 제도, 인도 분열의 첫 씨앗이 되다｜62
∥히스토리 브리핑∥인더스 문명의 수수께끼
● 중국 문명: 대제국을 다스리는 전략의 탄생, 봉건제｜71

3장_고대 아시아 세계
● 고대 중국의 형성과 통일 제국1: 분열과 경쟁도 역사의 원동력, 제자백가｜81
● 고대 중국의 형성과 통일 제국2: 현대 중국의 초석이 된 진시황의 한자 통일｜88
● 고대 중국의 형성과 통일 제국3: 한나라 유교질서의 동아시아 확산｜95
● 고대 중국의 형성과 통일 제국4: 중국 철기 문명의 나비효과, 유럽 민족 대이동 이끌어｜101
● 서아시아의 고대: 서아시아에서 페르시아라는 이름이 사라지지 않았던 이유｜107
● 인도 고대 세계의 발전: 통일인도 불교 제국의 흥망｜114

4장_고대 지중해의 세계
● 그리스 문화: 능동적 개인의 힘이 100배 큰 페르시아를 물리치다｜123
● 헬레니즘 문화: 알렉산드로스와 천재 의존형 모델의 한계｜132
● 로마 제국의 탄생: 로마 제국의 운명을 결정지은 기원전 1세기의 내전들｜139
● 로마의 발전: 개인은 뒤졌지만 시스템으로 세계 제국을 열다｜148
【히스토리 채널】 로마의 영혼을 개종시킨 노예들의 종교

2부｜아시아 세계의 확대와 동서 교류

1장_동아시아 세계의 형성과 확대
● 위·진·남북조 시대의 변화1: 위나라가 이길 수밖에 없었던 이유｜165
● 위·진·남북조 시대의 변화2: 이민족의 유입으로 중국은 더 커졌다｜170
● 당·송의 흥망: 한족의 저력을 과시한 당·송의 세계 제국｜176
● 유목 민족과 정복왕조의 성립: 몽골 제국의 유라시아 네트워크｜182
● 일본 사회의 발전: 학자 대신 사무라이, 조정 대신 막부 떠받든 나라｜188

2장_이슬람 세계의 형성과 확대
● 이슬람교의 성립: 동서 교역로 막히자 아랍인은 세계 종교 만들어 돌파했다｜197
● 이슬람 제국의 발전과 확대: 이슬람 세력이 이베리아에서 민다나오까지 팽창한 이유｜204
● 인도의 성장: 인도의 힌두 문화 성립과 이슬람화｜210
∥히스토리 브리핑∥ 캄보디아, 작은 나라의 큰 역사

3부｜유럽의 봉건 사회

1장_봉건 사회와 비잔틴 세계의 성장
● 봉건 사회 형성: 로마 멸망 이후 바바리안이 유럽에 건설한 신세계｜225
● 기독교 세계: 비극으로 끝난 교황과 황제의 전략적 제휴｜231
● 비잔틴 세계: 유럽을 지키려는 로마 제국의 마지막 몸부림｜237
∥히스토리 브리핑∥ 로마는 몇 개인가?

2장_중세 유럽 사회의 변화
● 중세 유럽의 변화: 교황 우르바누스 2세가 열어젖힌 1,000년 전쟁｜247
● 중세 유럽 문화: 대학, ‘중세’를 밝혀 ‘현대’를 찾아내다｜254
● 중앙집권국가: 영주는 무너지고 왕만이 최후 승리자로｜260

4부｜아시아 사회의 성숙

1장_명·청대의 중국 사회
● 명의 성립: 오랑캐 극복 뒤 또 다른 오랑캐에 무너진 마지막 한족 왕조｜271
● 명의 경제: 정화의 원정, 화교의 세계 진출 열다｜277
● 청의 성립: 현대 중국의 국경선을 확장한 오랑캐 나라｜284
∥히스토리 브리핑∥ 중국의 소수민족 문제

2장_일본 무가 사회의 발전
● 일본의 통일: 전국 통일 뒤 대외 침략으로 치닫다｜295
● 도쿠가와 시대의 일본: 서양과 교류하며 내실을 축적해나간 도쿠가와 막부｜302

3장_동서아시아의 변화
● 중앙아시아의 시련: 몽골 제국 이후의 중앙아시아｜311
【히스토리 채널】 티베트 불교의 팽창과 ‘전륜성왕’
● 인도 사회의 변화: 인도의 뿌리 깊은 분열주의, 결국 영국 식민지화로｜326
● 서아시아 세계의 변화: 오스만 투르크, 동유럽 지배는 다문화 수용에서 가능했다｜334

5부｜유럽 근대 사회의 성장과 확대

1장_근대 의식의 각성
● 르네상스: 베네치아와 피렌체의 경제가 르네상스를 열다｜345
● 종교개혁: 종교개혁의 최대 공헌자는 구텐베르크 인쇄술｜351

2장_절대주의의 성립과 발전
● 신항로 개척: 향료 찾아 출항했다가 세계 언어지도를 완성하다｜361
∥히스토리 브리핑∥ 메르카토르 도법
● 절대왕정: 무적함대 격파하고 세계 바다의 지배권을 쥔 잉글랜드｜369
【히스토리 채널】17세기를 지배한 뉴턴

3장_산업혁명과 시민혁명
● 산업혁명: 역사상 최초로 최대 권력을 창출하게 된 과학｜383
● 영국혁명: 내부역량을 보존한 잉글랜드, 내부역량을 소진한 프랑스｜389
● 미국혁명: 제국의 세금 폭탄에 대한 저항에서 탄생한 민주정｜395
● 프랑스혁명: 처음으로 민중의 리더가 된 사상가들｜401

4장_시민 사회의 발전과 19세기의 문화
● 자유주의와 민족주의: 흑인을 2등 국민으로, 인디언을 멸종으로 내몬 남북전쟁｜409
● 러시아의 발전: 세계 최대의 영토 대국이 된 비결｜415
∥히스토리 브리핑∥ 타타르의 멍에를 벗어던진 돈스코이
● 19세기의 문화1: 자유경쟁의 세계관을 심은 맬서스｜424
● 19세기의 문화2: 마르크스주의, 만국의 노동자들이 단결하면 새 세상이 온다｜430

6부｜아시아의 근대적 발전

1장_동아시아의 근대화 운동
● 아편전쟁: 중국, 반제 투쟁으로 현대 열다｜443
● 중국혁명1: 곱하기 10억의 논리로 집권한 공산당｜450
● 일본의 근대화: 위로부터의 급진적 개혁, 메이지 유신｜458
∥히스토리 브리핑∥이와쿠라 사절단 vs 표트르 대제 사절단
● 일본의 제국주의: 천황 중심의 군국주의-제국주의｜467

2장_인도와 동서아시아의 근대적 성장
● 인도의 근대화: 간디, 비폭력으로 제국주의를 타격하다｜477
● 동아시아의 식민화와 민중 투쟁1: 베트남 혁명, 3대 제국주의와의 투쟁｜484
● 동아시아의 식민화와 민중 투쟁2: 인도네시아, 필리핀 그리고 버마의 저항｜493
● 오스만 제국의 해체: 오스만 제국에서 OPEC으로, 현대 중동의 석유사｜501

7부｜제국주의와 세계대전

1장_제국주의와 제1차 세계대전
● 제국주의의 식민지 쟁탈전: 갈가리 찢긴 아프리카를 보라｜513
∥히스토리 브리핑∥ 외국 자본에 장악된 ‘바나나 공화국’
● 제1차 세계대전: 제국주의의 충돌이 결국 세계대전으로｜522
● 러시아혁명: 뿌리 깊은 모순에서 탄생한 인류 최초의 사회주의 정권

2장_두 차례 세계대전 사이의 세계
● 제1차 세계대전 이후의 세계: 윌슨의 전후 처리 원칙이 초래한 작은 평화, 큰 전쟁｜539
● 중국혁명2: 중국의 실험과 중국 특색의 사회주의｜545
● 아시아의 반제국주의 운동: 동아시아에 뿌려진 국경 분쟁의 씨앗｜552

3장_전체주의와 제2차 세계대전
● 세계 경제 공황: 대공황을 타개한 건 뉴딜 정책이 아니라 제2차 세계대전｜563
● 전체주의: 대공황을 틈타 ‘죽음의 권력’을 쟁취한 파시스트｜570
● 제2차 세계대전: 에스파냐 내전에서 시작해 냉전으로 마감한 전쟁｜577

8부｜전후 세계의 발전

1장 냉전체제의 전개와 변화
● 국제연합의 성립: 냉전과 열전 사이에서 간신히 움켜쥔 평화 이니셔티브｜591
● 아프리카·라틴아메리카 세계의 변화: 제3세계 국가들은 왜 여전히 가난한가｜598

2장_테크놀로지의 발달과 자본주의의 고도 성장
● 미디어 혁명: 텔레비전과 인터넷이 바꾼 세계인의 심성 구조｜605
● 사회주의의 몰락: 정치·경제 양면에서 자본주의에 완패한 현실 사회주의｜612
∥히스토리 브리핑∥ 축구로 본 현대사

3장_세계의 오늘과 내일
● 기독교와 이슬람의 대립: 이데올로기 대립을 대체한 종교 갈등과 문명 대립｜625
● 신자유주의: 세계의 부 80퍼센트를 차지한 1퍼센트 인류｜633
● 20세기의 Her+story: 여전히 멀기만 한 양성 평등｜641
● 70억의 ‘I’ Story: 세계에는 70억 개의 세상이 존재한다｜649
● 우리가 나아갈 길: 세계사 속의 한국 모델｜656
● 세계의 내일: 인류의 미래에 닥칠 7가지 도전｜664