기초 마케팅 전략 또는 에코의 기호학 > 도서

기초 마케팅 전략



도서명 : 기초 마케팅 전략
저자/출판사 : 석진욱, 에세이퍼블리싱
쪽수 : 352쪽
출판일 : 2011-01-18
ISBN : 9788960235281
정가 : 18000

감사의 글
추천사
머리말

3C 프레임으로 생각하기
1장 3C 분석 서론

첫 번째 이야기 Customer - 고객과시장이해하기
2장 시장 분석 서론
3장 시장 분석(1): 산업 보고서 활용
4장 시장 분석(2): 인터넷 검색 자료 활용
5장 B2C 고객 분석
6장 B2B 고객 분석

두 번째 이야기 Competitor - 경쟁사 분석하기
7장 경쟁사 분석 서론
8장 경쟁사 5P 분석: 조직(People)
9장 경쟁사 5P 분석: 제품(Product)
10장 경쟁사 5P 분석: 가격(Price)
11장 경쟁사 5P 분석: 유통채널(Place)
12장 경쟁사 5P 분석: 판매활동Promotion)
13장 경쟁사 분석: 물류와 서비스
14장 경쟁사 분석: 가치 사슬
15장 경쟁사 분석: 핵심 경쟁력

세 번째 이야기 Company - 자사의 마케팅 전략 수립하기
16장 마케팅 전략 수립 서론
17장 마케팅 전략 수립: 경쟁력 평가
18장 마케팅 전략 수립: STP 분석
19장 마케팅 전략 수립: 성장 목표
20장 마케팅 전략 수립: 실행 과제
21장 마케팅 전략 수립: 영업 채널 개발

부록: 슬라이드 모음집
맺음말




에코의 기호학



도서명 : 에코의 기호학
저자/출판사 : 연희원, 한국학술정보
쪽수 : 324쪽
출판일 : 2011-02-25
ISBN : 9788926819760
정가 : 23000

머리말

Ⅰ 에코 기호학과 미학의 단초

1. 현대예술: 에코 기호학의 출발점
2. 세계와 의사소통
3. 예술적 의사소통
4. 수신자의 해석
5. 해석의 무한성

Ⅱ 에코 기호학의 세계와 방법

1. 기호개념
2. 구조주의와 약호 개념
3. 기호의 인식론적 본성
4. 추리와 무한기호작용
5. 백과사전: 특정사회의 문화적 코드 형성과정
6. 이데올로기에 대한 기호학적 연구
7. 에코 기호학에 대한 평가

Ⅲ 에코 기호학의 적용:대중문화와 예술의 기호학

1. 은유, 추리와 기호: 예술에 대한 해석
2. 대중문화와 예술
3. 리얼리즘 영화이론에 반대하는 영화 기호학
4. 예술과 미의 보편성에 대한 탐구

맺음말
참고문헌