광고 비즈니스 향후 10년 또는 아틀라스 중앙유라시아사 > 도서

광고 비즈니스 향후 10년



도서명 : 광고 비즈니스 향후 10년
저자/출판사 : 요코야마 류지 , 사카에다 히로후미, 북스타
쪽수 : 264쪽
출판일 : 2015-02-27
ISBN : 9788997383504
정가 : 15000

제1장 기로에 선 광고 ‘대행’사
비즈니스 리모델링이 필요하다
광고맨의 80%는 필요 없다
디지털 문외한의 경영 판단은 회사의 종말을 의미한다
매스미디어의 쇠락, 미디어를 떠도는 유저들
A부터 시작되는 모델은 광고대행사의 덫
제2장 데이터를 지배하는 자가 비즈니스를 지배한다
데이터 확보 경쟁에서 도태되는 광고대행사
마케팅 ‘핵심’은 오디언스 데이터
오디언스 타기팅의 진정한 가치
효율과 도달률, 상반되는 지표
매스미디어/디지털/오프라인의 3가지 영역을 포괄하다
제3장 데이터 마케팅 시대의 광고주
광고주 가운데 마케터가 성장하지 못하는 환경
진정한 ‘투자 대비 효과’를 가시화하다
초대형 광고주 유니레버의 의식 변화
신흥국 시장 진출을 목표로 해야
제4장 재편되는 업계 지도
한시가 급하다! 빠르게 재편되는 업계 상황
세계 2위와 3위가 이룬 세기의 합병
‘디지털 구획’이 순위의 관점을 바꾸다
업계 재편의 흐름을 만든 리더들
WPP와 덴츠의 행보
디지털 시대, 선두를 질주하는 WPP
자체 해결인가, 외부인가? 선택에 직면한 글로벌 광고주
종합광고대행사는 소멸했다
시장 진출을 노리는 타업종 기업들
광고대행사의 보수 체계 트렌드
60%의 광고주가 자사 내에 광고대행사 기능을 보유
제5장 명암이 엇갈리는 일본의 상황
왜 일본의 광고대행사는 미국과 유럽에서 실패하는가
매출의 90%를 ‘일본에서만’ 벌어들이는 한계
단어 사용에서 확연히 드러나는 의식 차이
지금까지와 전혀 다른 대책이 필요하다
제6장 차세대형 광고맨에게 필요한 스킬
R/GA가 정의한 차세대 스킬 세트
플래너는 데이터 마케팅에 대응할 수 있는가
차세대 크리에이터는 돌연변이로 탄생한다
가장 중요한 것은 ‘제일선’
해외 디지털 마케팅 인재들의 ‘연봉 시세’
스킬 육성과 채용이 급선무
제7장 가까운 미래 예측
온라인 광고의 효과지표에 추가되는 ‘인지’와 ‘태도 변용’
동영상 광고용 크리에이티브의 개발 추진
DMP를 활용한 데이터 분석 및 활용이 시험대에
프라이빗 DSP가 본격 시동을 걸다
아마존이 보유한 데이터를 기업이 마케팅에 활용
더욱 주목받는 네이티브 광고
미디어 주도의 콘텐츠 리타기팅 광고의 출현
제8장 10년 후의 광고업계
향후 10년간 일어나게 될 업계 구조 변화
덴츠 이지스 네트워크의 글로벌화 강화
덴츠와 하쿠호도 이외의 종합광고대행사는 쇠퇴
디지털 전문가의 등장
IT, 컨설팅 계열 기업의 타업종 진출
‘온라인 광고대행사’의 업태에서 탈피
해외 기업의 재진출
새로운 시스템의 하우스 에이전시
10년 후의 점유율 추이 예상
제9장 광고주와 미디어 측에서 살펴본 존재 가치
광고매매 ‘대행’에서 마케팅 ‘대행’으로
미디어의 가치를 깊이 이해한 플래닝이 필요
■ 맺음말
■ 용어집




아틀라스 중앙유라시아사



도서명 : 아틀라스 중앙유라시아사
저자/출판사 : 김호동, 사계절
쪽수 : 272쪽
출판일 : 2016-01-15
ISBN : 9788958289326
정가 : 33000

004 저자 서문

010 프롤로그

중앙유라시아 : 용어와 개념
초원과 사막
유목과 가축
유목민의 사회와 국가
오아시스와 정주민


01) 고대 유목 국가

022 인구어족의 이동
024 유목민의 출현
026 스키타이의 등장과 기원
028 다리우스의 스키타이 원정
030 스키타이 국가의 발전
032 동물양식의 특징과 분포
034 흉노의 기원
036 흉노 제국의 건설
038 흉노 제국의 국가 구조
040 흉노의 사회와 문화
042 월지의 서천
044 흉노와 한의 전쟁
046 장건과 실크로드
048 흉노 제국과 중앙아시아
050 한 제국과 중앙아시아
052 중앙아시아의 도시국가들
054 흉노?한 조공관계의 성립
056 흉노의 분열과 남흉노의 성립
058 북흉노의 서천과 훈족
060 선비의 등장과 활약
062 민족 대이동의 시대
064 미완의 유목제국 유연
066 쿠샨?키다라?헤프탈
068 2~5세기 중앙아시아 도시국가들
070 원거리 국제상인의 출현
072 불교의 확산


2) 투르크 민족의 활동

076 돌궐 제국의 등장
078 돌궐 제국과 서방세계
080 돌궐 제국의 붕괴와 당의 지배
082 당의 투르키스탄 진출
084 돌궐의 부흥과 제2제국
086 고대 투르크 문자와 비문
088 소그드 상인의 활동
090 티베트의 흥기
092 아랍 세력의 동방 진출
094 탈라스 전투
096 소그드인들의 도시생활
098 위구르 제국의 등장
100 안사의 난과 위구르의 개입
102 초원에 꽃핀 정주문명
104 위구르 제국의 붕괴
106 하서 위구르
108 천산 위구르
110 카라한 왕조


3) 정복왕조와 몽골 제국

114 거란 제국의 등장
116 거란 제국의 통치 구조
118 여진의 등장과 금의 건국
120 여진 제국의 지배 체제
122 카라 키타이
124 유라시아 서부의 정복왕조들
126 몽골계 집단의 이주
128 몽골 제국 출현 전야
130 칭기스 칸의 통일과 대외원정
132 세계 정복 전쟁
134 톨루이 가문의 탈권
136 쿠빌라이의 집권
138 격화되는 내분
140 내란의 종식과 대화합
142 몽골 제국의 통합성과 지속성
144 카안 울루스의 지배 구조
146 카안 울루스의 정치적 추이
148 차가다이 울루스
150 주치 울루스
152 훌레구 울루스
154 몽골 제국과 고려
156 팍스 몽골리카
158 대여행의 시대
160 세계의 새로운 인식
162 세계제국의 붕괴


4) 계승국가의 시대

166 명 초 몽골과 중국
168 모굴 칸국의 성립과 전개
170 티무르의 등장과 정복 전쟁
172 티무르의 후예들
174 티무르 제국의 문화
176 우즈벡?카자흐?키르기즈의 등장
178 중앙아시아의 칸국들
180 오이라트의 등장
182 다얀 칸의 통일
184 알탄 칸의 패업
186 후기 모굴 칸국
188 동투르키스탄의 낙쉬반디 교단
190 티베트 불교의 확산


5) 유목국가의 쇠퇴

194 만주의 흥기와 몽골
196 러시아의 동진
198 러시아와 청의 외교 관계
200 갈단과 강희제
202 티베트를 둘러싼 각축
204 최후의 유목국가 준가르
206 카자흐의 복속
208 준가르의 멸망
210 몽골 유목사회의 변질
212 청 제국의 신강 지배
214 청 제국의 몽골 지배
216 신강 지배의 취약성과 ‘성전’
218 야쿱 벡 정권
220 러시아의 중앙아시아 점령


222 에필로그

소비에트 혁명과 중앙아시아
몽골 사회주의 혁명의 전개
중국 공산당의 신강 편입
티베트의 운명
오늘의 중앙유라시아

232 도판 출처
238 참고문헌
250 찾아보기