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K-뷰티, 해외시장이 답이다



도서명 : K-뷰티, 해외시장이 답이다
저자/출판사 : 에릭슨 강 외 7인, 북마크
쪽수 : 256쪽
출판일 : 2019-06-24
ISBN : 9791185846835
정가 : 18000

프롤로그_ 사장님 그렇게 하시면 100% 망합니다 · 4

PART 1. K-뷰티 글로벌 진출, 이 정도는 알고 시작하자
1장. 한국 화장품 시장, 사드 전과 사드 후
1. IMF와 한류 그리고 중국이 만든 K-뷰티의 전성기 ·18
2. 사드로 끝난 게 아니다, K-뷰티의 세계화는 지금부터다 ·23
2장. 잘 만든 K-뷰티, 그러나 약점도 있다
1. K-뷰티가 좋은 것은 세계인이 안다 ·30
2. K-뷰티가 시장 가판을 벗어나지 못하는 이유 ·34
3. SNS마케팅으로 K-뷰티에 날개를 달자 ·9
· K-뷰티가 샤넬·시세이도와 경쟁할 수 있는 곳
· SNS를 모르고서 글로벌 진출은 꿈도 꾸지 마라

PART 2. 국가별 뷰티 시장의 특징과 진출 노하우
1장. 필리핀_에릭슨 강(connectier influencer marketing ph 대표) · 51
1. 화장품 수출 12위, 필리핀을 알고 K-뷰티를 심자 · 56
· 높은 경제성장률을 가진 영어권 국가 · 평균 연령 24.4세인 1억 명의 고객 · 구매력이 상승하는 젊은 시장 · 다양한 채널, 다양한 기회 · 젊은 층을 타깃으로 한 가격정책 우선
2. 입점은 기본, 마케팅에서 승패가 결정된다 · 66
2장. 베트남_신덕화(㈜비엣메이트 대표이사) · 69
1. K-뷰티, 베트남 시장에서 답을 찾다 · 76
2. 베트남 시장의 기회와 리스크 ·79
· 한류에 빠진 베트남 · 젊은 소비자와 SNS의 활성화 · 물류 유통의 어려움 · 위조 화장품 범람 · SNS마케팅의 활성화 · 페이스북 제재에 나선 베트남 정부 · 익숙한 후불 결제 문화 · 낮은 소비자 인식 · K-뷰티는 비싸다는 선입견
3. 베트남 3대 H&B스토어 공략 팁 · 87
4. 베트남 1위 업체 잘로 개척기 · 91
3장. 싱가포르_박웅(커넥티어 대표이사) · 99
1. 시장 진입이 클리어한 동남아의 허브 싱가포르 · 103
2. 싱가포르 뷰티 시장에 대한 사전 정보 · 106
· 한류도 트렌드의 하나 · ‘화이트닝’에서 ‘피부톤 개선’으로
· 합리적인 소비, 가성비를 따진다 · 대세는 SNS마케팅
3. 싱가포르 시장 진입을 위한 사전 정보 · 113
· 좋은 파트너사를 찾으면 절반은 성공 · 파트너사를 고르는 기준을 세워라 · 무조건 만나서 이야기하라 · 한국에서 해야 싱가포르에서 성과가 나온다 · 싱가포르 다음을 구상해야 한다
4. 나는 그런 지속 가능한 브랜드를 찾고 있다 · 122
4장. 일본_토니 하워드(자트인사이트 이사) · 215
1. 일본은 어떤 나라인가, 제대로 보자 · 129
· 세계 3위 확실한 화장품 강국 · 영국을 동경하는 일본, 화장품만은 토종 선호 · 고객은 피부 트러블이 많고 브랜드 충성도가 높다 · 대기업은 무조건 벤더사와 일한다
2. 한국 브랜드사에서 알아야 할 일본시장 · 135
· 한국과 다른 유통 시스템을 알자 ·넓고 깊은, 살아 있는 유통 채널 · 여전히 매장 우위의 판매 현황 · 한국 화장품의 귀여움과 가성비 · 무조건 마케팅을 해야 하는 시장이다 · 입점 시 고려해야 하는 것들
3. 질은 좋은데 가격은 착한 K-뷰티의 공략법 · 144
· 시간과 공을 들이자 · 좋은 유통사(벤더사)를 찾자 · 한류를 바탕으로 인지도를 넓히자 · 성공하는 아이템을 집중해서 공략하자 · 일단 시작하면 오래가는 일본에서 K-뷰티의 날개를 달자
5장. 러시아_유남수(두리화장품 글로벌사업본부장) · 151
1. 연간 10억, 화장품 수입 대국 러시아를 알자 · 156
· 전통적 유럽 브랜드 선호, K-뷰티는 성장세 · 전문매장과 드럭스토어 비중 41%, 온라인 확대 · 경제 위축으로 매스 시장 확대 · 프리미엄 시장 건재, 양극화 심화 · 화장품 선택 시 가장 중요한 건 가격 · 고령화에 따른 소비시장의 변화 · 시장도 유통도 모스크바 집중 심해
2. K-뷰티 ‘기본 아이템, 저가, 고품질’ 3박자로 승부한다 · 166
· 러시아인에게 K-뷰티란? · 러시아 바이어의 특성을 파악하라 · 입점이 다가 아니다, 실익을 고려하라 · 저가, 기본 아이템, 고품질에 집중하라 · 인플루언서 마케팅도 노려볼 만하다
6장. 동유럽국가_이현기(하예진 해외영업팀장) · 173
1. 유럽 고객의 마음을 잡아라 · 179
· 전반적으로 화장품 사용이 많다 · 품질과 기능에 관심이 많다 · K-뷰티, 점유율은 낮아도 꾸준히 증가한다 · 미-EU 통상 갈등에 의한 K-뷰티 경쟁력 상승
2. K-뷰티가 낯선 동유럽 화장품 시장 보고서 · 184
· 한류가 낯선 동유럽 · 자연주의에 기초한다 · 코슈메틱 제품이 증가한다 · 자기 피부에 맞는 제품을 소비한다 · 인증에 신경써야 한다
3. K-뷰티의 동유럽 진출 가이드 · 189
7장. 중국·홍콩_최성욱(beauty M 이사) · 193
1. 여전히 중국은 매력적이다! · 198
· 사드로 힘든 것이 아니라 경쟁이 심해진 것 · 그러나 중국은 여전히 매력적이다! · 트렌드 세터(Setter)로서의 홍콩
2. 리스크 관리부터 실전 론칭까지 · 204
· 어렵고 위험한 나라 중국? · 중국의 유통을 알자 ·홍콩, 입점 방법은 간단하다 · 사이클 : 위생허가 신청부터 CS 입점까지 · 효과적인 왕홍 마케팅을 위한 팁들 · 기대는 금물, 유통사와의 실전 이야기
3. 중국을 놓을 수 없다면 꾸준히 두드려라! ·215

PART 3. 해외시장에서 SNS마케팅으로 세일즈하기
1장. 페이스북, 유튜브, 인스타에 길이 있다 · 221
1. 정답은 있다! 노출이 곧 PR이다 · 222
2. SNS? 알고, 시작하고, 공략하라 · 226
3. 판매는 인플루언서에게 달렸다 · 232
2장. 왕홍과 인플루언서에게 팔게 하라 · 237
1. 1시간 3억 매출, 걸어 다니는 홈쇼핑을 잡아라 · 238
2. 직접 핸들링이 어렵다면 대행사를 고려하라 · 242
3. 새로운 인플루언서 플랫폼을 활용하라 · 246

에필로그_ K-뷰티의 리더, 당신의 건승을 빈다! · 252




내일이면 나아지려나



도서명 : 내일이면 나아지려나
저자/출판사 : 김연욱, 자화상
쪽수 : 232쪽
출판일 : 2018-11-16
ISBN : 9791189413170
정가 : 13800

1장 뭐, 다른 거 없습니다. 파이팅합시다

단지 나에게 맞는 때가 있을 뿐임을
내일이면 나아지려나
좋아하는 것도 잘하지 못하는데 안 좋아하는 거 좀 잘 못하면 어때서
왜 굳이 꼭 ‘즐겨야’ 하는 건지
과연 나는 오늘 시간이 준 소중한 기회를 잘 누렸나
뭐, 언젠가 현실이 되는 꿈도 있지 않겠나
변하면 또 어때. 나답게 변하면 그만이지
흐르는 대로 두는 법도 이제 알게 되었다
힘냅시다. 당당히 고집 부릴 수 있는 그날까지
인생의 많은 장면이 아름답다
끝난 관계를 어떻게 생각해야 할까?
‘그날 그때 그곳’이 아니었다면 우리, 만났을까?
걸음을 늦춥시다. 새로운 장면들이 우리 삶에 들어올 테니
누가 내 사랑은 사랑이 아니라 하나
한 걸음 뒤로 물러서면 안다. 결과는 아직 모른다는 것을
지나고 나서야 알게 될 내 인생의 아름다움이여
듣는 이 없어도 나의 이야기는 계속된다
내가 원하는 대로 나를 봐주는 건 아니더라
사는 게 상처도 주고, 사랑도 받는 것 아니겠습니까?
좋은 게 좋은 거라고, 다 생각하기 나름인 게죠
누가 속도보다 방향이 더 중요하다고 했는가
얼마나 많은 상처가 켜켜이 쌓였나
사람인지라 원하는 것을 다 가질 순 없지
복잡할 땐 떠올리자. 어차피 이거 아니면 저거니까
인생 자체가 원래 내 마음대로 안 된다
뭐, 다른 거 없습니다. 파이팅합시다
좋은 시절도 나쁜 시절도 다 지나간다

2장 썩소라도, 웃으면 그만 아니겠습니까?

자 생각해봅시다. 오로지 혼자가 되는 당신만의 순간을
일상의 시작점에 서서
그럴 수도 있지, 그럴 수도 있겠다
누군가에겐 내 일상도 특별한 추억이 된다
비슷한 듯 다른 당신이란 사람
사소한 반항
적절한 순간에 적절한 선택을 했을까?
이제야 이 사실을 알다니
이게 바로 나의 낭만인 것
떠나는 게 피곤한 사람이 한 사람쯤은 있어도 되지 않겠습니까?
따뜻한 오해이긴 한데, 민망하긴 하네요
일상의 사이클에서 벗어나기
불타오르리, 내 마음
사람 생각하는 거, 크게 다르지 않습니다
이상한 자기 자신도 쓸모가 있네
시간을 결국 나의 편
아무리 용써도 다른 사람인 듯 살 수는 없죠
빠꾸 없는 그 무언가!
어떤 사람들은 발견하는 특별함이 왜 내 눈에는 안 보이는가?
인사가 이렇게 좋은 겁니다
이런 핑계라도 있어야 한 번 보는 거지
소소한 관찰이 주는 재미
나를 아는 데 필요했던 실패의 과정들

3장 인생 별거 없습니다. 너무 거창해지지 맙시다

그래도, 그럼에도 불구하고 없으면 좀 허전하기도 하고
남는 건 무엇뿐?
하다 보면 잘하는 날도 오겠지
괴로워도 결국 작은 행복을 따라가는 법
넘어지는 게 뭐 그리 큰 창피라고
늘 그랬듯이, 우울해하지는 말자
거창해지지 말자. 그저 날짜가 바뀔 뿐
보이지 않는 먼 미래보다 당장의 내일을
100개의 시선에는 100가지 아름다움이 있다
인생, 싫어하는 것에 낭비하기에는 너무 짧지 않은가
쪼개어 사는 꼼수
조금은 진지한 생각
내가 뭐 좀 한다고 그렇게 큰일 안 난다
중요한 건 그때 무엇을 했느냐, 바로 그것
꼰대 말고 지긋이 나이 먹은 나를 위하여
미래의 나에게 심판을 맡깁시다
나에겐 75억 명의 팬이 있다
그들의 이야기가 노랫소리 같던 날
공감하기 힘든 문제에 공감하는 법
기다려라 그러면 올 것이니

4장 다른 사람이 내 인생 살아줄 것도 아닌데

지금은 지금이고 다음은 다음일 뿐
진정한 당신과 진정한 나 자신에 대하여
내가 있어야 할 그곳은 어디인가?
이런 게 일상의 기쁨과 슬픔이겠지
그들이 누리는 행복이 내게도 분명 있다
믿으면 열린다
우리 안의 보물을 아직 못찾은 이들에게
길은 다 목적지로 통하게 마련이더라
나는 지금 외로운가?
해줄 수 있는 게 없을 때 마시는 것
있으면 무조건 좋은 것!
오늘 하루를 살아가는 용기
멋진 아빠 코스프레 좀 해봤네