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소크라테스와 유대인



도서명 : 소크라테스와 유대인
저자/출판사 : 미리엄 레너드, 생각과사람들
쪽수 : 392쪽
출판일 : 2014-08-25
ISBN : 9788998739072
정가 : 23000

감사의 글......07

서문. 아테네와 예루살렘......13

1장 소크라테스와 유대교의 이성 : 모제스 멘델스존과 임마누얼 칸트......37

소크라테스와 계몽주의 시대......47

멘델스존의 파이돈......64

이성의 한계 내에서의 종교......86

멘델스존과 프랑스 혁명......105

2장 노아 그리고 노에시스 : 그리스인, 유대인, 그리고 헤겔의 변증법......111

소크라테스와 예수, 그리고 칸트와 헤겔......114

노아와 데우칼리온......130

아브라함과 그리고 공화국......138

유대교의 비극......158

3장 시온산의 메슈 아널드 : 히브리인, 고대 그리스인, 아리안족 그리고 셈족......177

역사, 언어, 문화......182

아널드 : 영혼의 갈등과 생리학 사이......197

언어학 실험실과 유대인 문제......222

4장 그리스인과 유대인, 그리고 신의 죽음 : 포이어바흐, 마르크스, 니체......233

그리스의 자연과 유대인의 욕망 : 루드비히 포이어바흐의 <그리스도교의
본질>......236

프로메테우스와 모세5경 : 카를 마르크스의 <유대인 문제에 관하여> ......247

디오니소스 대 십자가에 못박힌 자 : 니체의 그리스도교 계보......270

5장 아크로폴리스의 모세 : 지그문트 프로이트......295

언어학의 폐해.......296

모세의 생애......315

정신성의 승리......335

한니발과 빙켈만, 그 사이......344

에필로그 “우리삶의 끈이 되는 은유”......359

인용저작......370 유대인> 그리스도교의>




1등 기업의 광고 2등 기업의 광고



도서명 : 1등 기업의 광고 2등 기업의 광고
저자/출판사 : 이수원, 끌리는책
쪽수 : 284쪽
출판일 : 2014-10-29
ISBN : 9788990856685
정가 : 15000

프롤로그

1장 1등 기업의 광고 2등 기업의 광고
1등 기업의 길
브랜드 선호도와 친밀감
5할의 승리
소실대탐
인식의 싸움터
당연히
진실은 늘 현상 저 너머에 있다
경쟁사라는 이름의 축복
거인의 어깨 짚기
브랜드 네임의 힘
브랜드의 격을 올리다
광고는 용기다
펩시콜라와 코카콜라가 싸우는 법
그래서 전략이 필요하다
집중의 힘
사이다가 콜라를 만났을 때
판단의 기준
광고 속 숨은 1인치, 브랜드 전략
일관성의 법칙

2장 소비자의 니즈를 리드하는 광고
소비자의 니즈를 리드하라
트렌드 변화에 민감하게 반응하라
광고는 결국 문제 해결이다
광고와 마케팅은 심리 싸움이다
당신께 오마주합니다
할리데이비슨이 살아난 이유
단어의 주인 되기
남의 떡이 커 보인다
문제의 본질
소비자 조사의 맹점
균형이론

3장 광고는 ‘다름’이다
도대체 광고란 무엇인가
콘텐츠인가, 광고인가
Manifesto
애플식 차별화
침소봉대 혹은 견강부회
소비자의 눈
인지절약의 구두쇠
먼저 주장하면 내 것이 된다
광고인에게 ROI란?
스토리가 많아야 히스토리가 된다
필름의 추억
광고 모델 사용설명서
남양유업이 싸움을 건 까닭은?
광고는 투자인가, 비용인가

4장 소통과 공감, 그리고 광고
광고, 아는 만큼 보인다
광고 속 숨은그림찾기
광고는 노래다
손실 혐오
팩트는 힘이 세다
마음에서 우러나온 이야기
남자의 물건
30억으로 300억 캠페인 만들기
바꿀 땐 과감하게, 그 후엔 진득하게
TPO와 미떼 이야기
기업은행 광고의 성공과 나의 반성
신구의 조화
스토리텔링과 광고 캠페인
광고 매체의 선택과 집중
주변과 중심, 따봉과 델몬트
난, 한 놈만 팬다
당신 곁에는 누가 있습니까
후배들에게 1
후배들에게 2

에필로그