모든 비즈니스는 브랜딩이다 또는 오 마이 베이비 > 도서

모든 비즈니스는 브랜딩이다



도서명 : 모든 비즈니스는 브랜딩이다
저자/출판사 : 홍성태, 쌤앤파커스
쪽수 : 320쪽
출판일 : 2012-07-10
ISBN : 9788965700784
정가 : 18000

차례
들어가는 글
프롤로그. 어떻게 소비자의 마음에 들어설 것인가
- 마케팅, 품질이 아니라 인식의 싸움이다
- 브랜딩, 의미를 부여하고 재미를 만끽하게 하라

1부. 브랜드 탄생 : 제품에 의미를 입히다

1장. 업의 본질, 고객의 관점에서 바라보라 : Customer-Orientation
우리는 지금 무엇을 팔고 있는가
‘무엇’을 사는지가 아니라 ‘왜’ 사는지를 생각하라

2장. 응축해야 핵심이 보인다 : Condensation
임팩트 있는 ‘한마디’를 찾아라
짧게 줄인다고 응축은 아니다

3장. 꽃은 보이지 않는 뿌리에서 생겨난다 : Creativity
전략이 크리에이티브를 리드해야 한다
창의성을 원한다면 정석부터 익혀라

4장. 낙수가 바위를 뚫는다 : Continuity
한번 정한 컨셉은 끈기 있게 밀고 가라
기본은 유지하되, 끊임없이 변신하라

5장. 햄버거로 유인하고 콜라를 판다 : Combination
어떤 비즈니스든 품목간 조화가 필요하다
브랜드 확장은 컨셉을 기반으로 하라

6장. 컨셉은 비즈니스의 정신적 나침반이다 : Consistency
계량적 목표는 비전이 아니다
좋은 비전은 개념을 담고 있다

7장. 확고한 컨셉이 주인의식을 낳는다 : Complementarity
컨셉이라는 큰 그림을 그려주어라
컨셉은 비즈니스의 정신적 기둥이다

1부를 마치며. 컨셉은 브랜드의 ‘영혼’이다
체크리스트
컨셉 없는 제품은 영혼 없는 인간과 같다

2부. 브랜드 체험 : 의미에 재미를 더하다

8장. 꼭 필요한 것만 사는 것은 아니다 : Extrinsic Marketing
사회적 지위를 표현하려는 욕구
개성을 표현하려는 욕구
소속감을 느끼려는 욕구
자기만족의 욕구
기쁨을 주고 싶은 욕구

9장. 머리가 아닌 마음에 호소하라 : Emotional Marketing
행동을 유발하는 것은 머리가 아니라 가슴이다
어떻게 소비자에 다가갈 것인가
여덟 가지 정情에 호소하다
팔정의 활용사례
감정의 빈 곳을 찾아라

10장. 화성에서 온 마케터, 금성에서 온 고객 : Emotional Marketing
화성에서 온 마케터
사람을 끄는 매력의 원천, 공감
공감, 감지와 소통이 답이다
공감의 4단계 절차
EQ를 높여라

11장. 아름다움이 힘이니라 : Esthetics Marketing
미학적 디자인, 기능에서 느낌으로
국가의 경쟁력, 디자인
기업을 살리고 죽이는 디자인
컨셉에 따라 디자인은 달라져야 한다
공학적 디자인, 소비자 체험을 더 쉽게
디자인을 마케팅 포인트로 활용하라

12장. 호랑이는 가죽을 남기고, 브랜드는 스토리를 남긴다 : Episode Marketing
스토리는 감성을 자극한다
에피소드로 메시지를 극대화하라
에피소드 효과의 원리를 이해하라
스토리 활용상 유의점
스토리의 소재는 어디에나 있다

13장. 고객과 희로애락을 함께하라 : Entertainment Marketing
고객의 일상을 파고들어라
가치관과 라이프스타일

14장. 브랜드에 인성人性을 불어넣어라 : Ego Marketing
소비자를 끄는 것은 인성이다
퍼스낼리티와 페르소나
다섯 가지 대표적 페르소나

2부를 마치며. 보이지 않는 요소에 눈을 돌려라
체크 리스트
지식을 뛰어넘어 상상하고 실천하라

에필로그. 마케팅은 행복한 마술이다
결국 모든 것은 마음에 달려 있다




오 마이 베이비



도서명 : 오 마이 베이비
저자/출판사 : 김미경, 랜덤하우스
쪽수 : 166쪽
출판일 : 2010-06-30
ISBN : 9788925539386
정가 : 12500

prologue 세상에서 가장 행복한 이야기를 만들어 주세요

Chapter1
사진 촬영을 위해 알아두어야 할
내 카메라 사용설명서

Step1 내 카메라 익히기
01 하이엔드 콤팩트 디지털 카메라 알고 가기
02 기본 버튼 알아두기
03 촬영 모드 다이얼과 메뉴 알아보기
tip_ 촬영한 이미지 재생하기&저장하기
04 렌즈 종류 알아보기

Step2 촬영 상황에 맞게 카메라 조절하기
01 카메라 세팅하기
02 초점 맞추기
03 노출 정하기
04 화이트 밸런스 맞추기
tip_ 우리 집을 스튜디오로 만들기

Chapter2
배운대로 집에서 찍어보는
우리 아기 베스트 포토

0~3Month : 반가워! 태어나서부터 3개월까지 신생아 촬영하기
01 엄마 배속에서의 모습부터 앨범에 담아주세요
02 우리 아기의 손발을 가까이에서 보세요
-Plus Scene 아기의 뒷모습을 다양하게 찍어보세요!
03 아기의 표정 변화를 담아보세요
-Plus Scene 모빌과 함께 촬영해보세요!
04 한 장소에서의 움직임을 연속 촬영해보세요
05 아기와 눈높이를 맞춰주세요
06 목욕하는 모습은 흑백사진으로 남겨주세요
07 엄마와 함께 촬영해봐요
08 햇빛 들어오는 거실에서 촬영해봐요
-Plus Scene 역광에서 촬영한 사진을 포토샵으로 수정해보세요!

4~6Month : 벌써 이만큼 컸어요! 백일 사진 촬영하기
01 아기가 바구니 안에 들어갔어요
02 인형이랑 재미있게 놀아요
03 쉿~! 아기가 자고 있어요
04 우리 아기의 누드 사진을 찍어주세요
-Plus Scene 아기가 다치지 않도록 안전 장치를 해요!
05 흔들흔들~ 아기가 혼자 앉았어요
06 앉아 있기 힘들 땐 이렇게 찍어요
-Plus Scene 같은 앵글로 다른 느낌의 사진 만들기
07 앵글을 바꿔가며 촬영해보세요
08 우리도 가족사진 찍어요
8~12Month : 첫 번째 생일이 다가와요! 돌 사진 촬영하기
01 창가의 햇빛이 좋아요
02 엄마~ 진짜 시원해요
03 우린 쌍둥이랍니다
04 짜잔~ 나 혼자 서 있어요
05 나는야 발레리나 걸~
-Plus Scene 사랑스러운 공주님 사진을 찍어 주세요!
06 어때요? 나 멋쟁이지요?
07 엄마, 나를 보고 있나요?
-Plus Scene 같은 장소, 다른 배경으로 찍어보세요!
08 나를 따라오세요~
09 나를 선명하게 찍어주세요
10 야외로 나오니까 정말 좋아요
11 놀이터에서 놀아요
-Plus Scene 우와! 신기해~ 분수네요!

Chapter3
촬영한 사진을 수정하고 프린트해 만든다!
베이비 앨범 만들기

Step1 사진 수정하기
*포토샵의 화면 구성부터 알아보자!
*포토샵 CS3의 툴박스
01_ 포토샵에서 이미지 불러오기
02_ 먼지 지우기
03_ 불필요한 부분 잘라내기(사진 크롭하기)
04_ 어두운 이미지 밝게 만들기
05_ 화이트밸런스 조절하기
06_ 흑백사진 만들기
07_ 필터로 역동적인 사진 만들기
08_ 사진에 텍스트 넣기
09_ 폴라로이드 사진 만들기

Step2 엄마가 직접 꾸미기
01 스튜디오 앨범 따라하기
02 세상에 하나뿐인 엄마표 앨범 만들기

특별 부록
엄마가 만드는 동영상 앨범_ ‘윈도우 라이브 무비메이커’ 사용법