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MBA 마케팅 필독서 45



도서명 : MBA 마케팅 필독서 45
저자/출판사 : 나가이 다카히사, 센시오
쪽수 : 444쪽
출판일 : 2021-07-26
ISBN : 9791166570315
정가 : 21000

| 머리말 | 마케팅은 아이언맨 슈트다
어떤 시장에서도 싸워 이길 수 있다

Chpater 1 전략 Strategy

Book 1 〈테드 레빗의 마케팅〉
- 60년이라는 시간이 흘렀지만 변하지 않는 마케팅의 본질
Book 2 〈코틀러의 마케팅 원리〉
- 전략은 STP →4P의 순서로 생각한다
Book 3 〈포지셔닝〉
- 소비자의 뇌 속에 ‘특별한 장소’를 확보하라
Book 4 〈에스키모에게 얼음을 팔아라〉
- 약소 구단의 매출이 마케팅 전략으로 급성장한 이유
Book 5 〈브랜드는 어떻게 성장하는가〉
- 지금까지의 마케팅 이론은 완전히 잘못되었다
Book 6 〈브랜드는 어떻게 성장하는가〉
- 강력한 브랜드 포지셔닝은 필요 없다
Book 7 〈확률 사고의 전략론: 유니버설 스튜디오의 전략〉
- 감정을 배제하고 숫자와 논리만 본다
Book 8 〈리드 앤 디스럽트〉
- 기존 사업에서 이노베이션을 만들어 내기 위한 ‘작법’
Book 9 〈오픈 이노베이션 오리지널〉
- 이노베이션은 사내에서 만들 수 없다
Book 10 〈아이디어 생산법〉
- 누구나 획기적인 아이디어를 만들어낼 수 있는 방법
Book 11 〈마켓 3.0〉
- 코에 빨대가 꽂힌 바다거북은 어떻게 세상을 바꿨는가?

Chpater 2 브랜드와 가격 Brand And Price
Book 12 〈브랜딩 불변의 법칙〉
- 브랜드에 관한 우리의 상식은 오류투성이다
Book 13 〈전략적 브랜드 관리〉
- 강력한 브랜드를 구축하면 누구도 흉내 내지 못한다
Book 14 〈브랜드 성공을 주도하는 20가지 원칙〉
- 상품이나 인재와 마찬가지로 브랜드에는 자산 가치가 있다
Book 15 〈부족 지식〉
- ‘만들자!’라며 만든 브랜드는 실패한다
Book 16 〈파워 프라이싱〉
- 고객에게 맡기지 말고 ‘파워 프라이서’를 지향하라!
Book 17 〈프로핏 레슨〉
- 이익을 만들어 내는 23가지 모델

Chpater 3 서비스 마케팅 Service Marketing
Book 18 〈결정적 순간 15초〉
- 최전선에서 일하는 직원이 가치를 만들어 낸다
Book 19 〈서비스 마케팅〉
- 서비스에서는 마케팅의 ‘4P’가 통용되지 않는다
Book 20 〈고객 경험 3.0〉
- 고객의 당연한 기대를 ‘당연하다는 듯’ 만족시켜라
Book 23 〈감동 서비스라는 환상〉
- 고객은 기대 이상의 서비스를 전혀 원하지 않는다
Book 22 〈시장을 통찰하는 비즈니스 다이어그램〉
- 귀사는 고객의 현실을 모르고 있습니다
Book 23 〈서비스 지배 논리〉
- 물건 중심의 발상에서 벗어나 ‘온갖 비즈니스 활동은 서비스다.’라고 생각하라
Book 24 〈서비스 이노베이션의 이론과 방법〉
- 제조를 서비스화하려면 어떻게 해야 하는가?
Book 25 〈‘투쟁’으로서의 서비스〉
- ‘가려운 부분을 긁어 주는’ 것만이 서비스가 아니다

Chpater 4 마케팅 커뮤니케이션 marketing communication
Book 26 〈광고 불변의 법칙〉
- 효능을 약속하지 않는 광고로는 상품을 팔 수 없다
Book 27 〈마케팅 반란〉
- 광고의 종언, PR의 대두
Book 28 〈꽂히는 광고〉
- 광고는 예술이 아니다. 개선이 필요하다
Book 29 〈티핑 포인트〉
- 사람들의 네트워크가 유행을 만들어 낸다
Book 30 〈스틱〉
- 고객의 기억에 각인되는 메시지를 만들기 위한 6개의 원칙
Book 31 〈절대 가치〉
- 소셜 미디어는 마케팅의 상식을 바꿔 놓았다

Chpater 5 채널과 판매 Channels And Sales
Book 32 〈유통 채널의 전환 전략〉
- 고객의 니즈를 충족시키기 위해 ‘채널 전략’을 실행하라
Book 33 〈샘 월튼 불황 없는 소비를 창조하라〉
- ‘세계 최대의 소매 기업’은 우직하며 압도적인 노력에서 탄생했다
Book 34 〈쇼핑의 과학〉
- 소매업자는 고객에 대해 너무나도 무지하다
Book 35 〈유통 혁명 오프라인의 반격〉
- 점포는 ‘물건을 파는 장소’에서 상품에 흥미를 갖게 하는 ‘미디어’로 변화하고 있다
Book 36 〈당신의 세일즈에 SPIN을 걸어라〉
- 소형 세일즈의 성공 패턴이 대형 세일즈에서는 실패를 불러온다
Book 37 〈챌린저 세일〉
- B2B 고객은 ‘솔루션 영업’이라면 진저리를 낸다
Book 38 〈챌린저 커스터머〉
- B2B 영업이 진전되지 않는 원인은 ‘고객의 구매 프로세스’에 있다
Book 39 〈구독과 좋아요의 경제학〉
- 고객과 직접 연결되는 ‘구독화’가 기업 경영을 극적으로 바꾼다
Book 40 〈고객 성공〉
- 파는 것은 도착점이 아니라 출발점이다
Book 41 〈컨버전 코드〉
- 디지털 마케팅만으로는 계약을 따낼 수 없다

Chpater 6 시장과 고객 market and customers
Book 42 〈팩트풀니스〉
- 사실을 있는 그대로 바라보지 못하는 원인은 인간의 본능에 있다
Book 43 〈빅데이터를 지배하는 통계의 힘〉
- 통계 리터러시가 없으면 자신도 모르는 사이에 큰 손해를 본다
Book 44 〈블랙 스완〉
- 커다란 영향을 끼치는 ‘예상 밖의 사태’에 어떻게 대응해야 할까?
Book 45 〈한계 비용 제로 사회〉
- 코로나 이후의 세계에서 살아남기 위해 필요한 것은?




메타버스 비긴즈



도서명 : 메타버스 비긴즈
저자/출판사 : 이승환, 굿모닝미디어
쪽수 : 320쪽
출판일 : 2021-08-10
ISBN : 9788989874416
정가 : 17000

추천사
서문

1장 로그인 메타버스

1. 메타버스란 무엇인가?
- 상상이 현실이 되는 곳, 메타버스
- 모여봐요, 메타버스
- 메타버스의 개념과 유형
- 디지털 우주, 메타버스

2. 메타버스에 관한 오해와 진실

3. 과거 vs 현재의 메타버스
- 높아진 자유도, 넓어진 적용 분야, 고도화된 기술기반
- 소비 중심 → 생산과 소비의 선순환 구조
- 가상자산의 소유권 개념 강화


2장 메타버스 혁명

1. 왜 메타버스는 혁명인가?
- 인터넷 혁명 vs 메타버스 혁명
- 편의성, 상호작용, 화면·공간 확장성 측면
- 범용기술과 메타버스
- 경제가치의 진화와 메타버스
- 넥스트 인터넷 혁명, 메타버스

2. 비대면 시대, 메타버스에 주목하는 이유
- 풍부한 정보를 제공하는 메타버스
- 제4의 벽을 허무는 메타버스
- 메타버스에서 느끼는 신체 소유감
- 메타버스와 경험효과
- 코로나 블루와 메타버스

3. 메타버스 비상의 조건 : 플랫폼, 기술혁신, 투자
- 메타버스는 양치기 소년?
- 메타버스 비상의 동력, 플랫폼
- 전 산업으로 확대되는 메타버스 플랫폼
- 가상인간을 만드는 플랫폼
- 메타버스 플랫폼에서 일하기
- 메타버스 기술혁신과 네트워크 효과
- 가속화되는 글로벌 기업들의 메타버스 혁신경쟁
- 유망 투자처로 부상한 메타버스


3장 메타버스, 산업을 바꾸다 : 메타버스+X

1. 산업 지각변동의 진원, 메타버스

2. 메타버스와 제조 혁신
- 미래의 제조업과 가상공장
- 메타버스에 빠진 글로벌 자동차 기업들
- 제조기업들의 메타버스 전환

3. 메타버스와 유통 혁신
- 유통시장에 부는 가상의 바람
- 메타버스에 입점하는 기업들

4. 메타버스와 광고 혁신
- 광고혁명의 시작, 메타버스
- On Air, 메타버스
- 명품들의 메타버스 광고대전

5. 메타버스와 교육 혁신
- 어서와, 이런 교육은 처음이지?
- 교육 혁신의 동력, 메타버스

6. 메타버스와 문화관광 혁신
- 메타버스 공연으로 모이는 사람들
- 메타버스는 축제 중
- 손에 땀을 쥐게 하는 메타버스 경기
- 떠나요, 메타버스 여행

7. 메타버스와 부동산 혁신


4장 메타버스, 사회를 바꾸다

1. 선의를 위한 메타버스
- 모두를 위한 메타버스
- 메타버스, 꿈★은 이루어진다.
- 메타버스, 편견과 두려움을 넘어서
- 세상을 밝히는 빛, 메타버스
- 메타버스, 기억을 찾아서
- 공감과 참여의 시대를 여는 메타버스

2. 메타버스와 공공 혁신
- 공공서비스의 메타버스 전환
- 메타버스 국가를 구상하는 나라들


5장 메타버스 다크니스

1. 메타버스의 빛과 그림자

2. 메타버스 시대의 사회?윤리적 문제
- 메타버스와 안전 이슈
- 메타버스에서의 불법행위
- 메타버스로 진화하는 성인물
- 메타버스와 딥페이크
- 메타버스와 프라이버시 이슈
- 메타버스와 플랫폼 지배력
- 메타버스와 NFT 저작권 이슈



6장 메타버스 트랜스포메이션 전략

1. 메타버스, 인간×공간×시간의 혁명

2. 인간×공간×시간, 기업전략을 재구성하라
- 새로운 전장, 새로운 관점으로 바라보자
- 메타버스 네이티브를 이해하자
- 메이드 인 메타버스와 가치사슬의 메타버스 전환
- 메타버스 시대, HR(Human Resource) 전략
- 방탄소년단에게 배우는 메타버스 전략
- 4I 믹스(Mix)가 중요하다

3. 메타버스 정부로 진화하라
- 국민이 메타버스를 경험한다는 의미
- 전자정부에서 메타버스 정부로
- 민관이 함께 만드는 메타버스 국방 혁신
- 메타버스가 그리는 교육의 미래
- 신뢰하고 공감할 수 있는 메타버스 만들기

4. 메타버스에서 새로운 인생을 설계하라
- 부캐의 전성시대
- 메타버스에서 부캐로 사는 사람들
- 메타버스 시대에 뜨는 직업들

5. 메타버스 샷(Shot)을 추진하자

* 참고자료